Videoformaten per kanaal: lengte, beeldverhouding en ondertiteling
In het kort
Een videoformaat bepaalt onder meer de beeldverhouding en de manier waarop beeld, tekst en ondertiteling op een kanaal verschijnen. Dit overzicht is bedoeld voor opdrachtgevers die video op websites, sociale kanalen of presentaties gebruiken. Het helpt om de benodigde uitvoeringen vóór de opnames vast te leggen. Bij White Label zijn extra beeldformaten en taalversies maatwerk; de kosten worden per opdracht geoffreerd. Een productie bij White Label duurt vaak twee tot vier weken.
Eén video is zelden genoeg. Elk kanaal vraagt een eigen beeldverhouding, lengte en aanpak voor geluid. Dit overzicht laat zien wat je per kanaal nodig hebt en hoe je dat vooraf plant.
Een video maken is één ding; hem op de juiste manier op elk kanaal krijgen is een tweede. Een video die perfect werkt op je homepage is op Instagram te lang, te breed en zonder geluid onbegrijpelijk. Dit artikel zet per kanaal op een rij welke beeldverhouding, lengte en aanpak voor geluid werkt, en hoe je dat vooraf inplant zodat alle versies uit dezelfde opnames komen.
De drie variabelen
Beeldverhouding. 16:9 is breedbeeld en de standaard voor websites, YouTube en presentaties. 9:16 is verticaal, voor telefoons: Reels, Stories, TikTok en steeds vaker LinkedIn. 1:1 en 4:5 zijn tussenvormen voor feeds waar de video tussen andere berichten staat.
Lengte. Op je website kijkt iemand met aandacht en accepteert twee minuten. In een feed beslist iemand binnen drie seconden of hij blijft kijken, en na dertig seconden is het meestal klaar.
Geluid. Op de website en YouTube staat het geluid aan. In feeds op LinkedIn, Instagram en Facebook staat het standaard uit. Een video die daar zonder geluid niet te volgen is, werkt niet.
Per kanaal
| Kanaal | Beeldverhouding | Lengte | Geluid | Let op |
|---|---|---|---|---|
| Website (homepage, productpagina) | 16:9 | 1–3 min | Aan | Snelle laadtijd, eventueel een stille loop als achtergrond |
| YouTube | 16:9 | 1–5 min | Aan | Titel en beschrijving voor vindbaarheid |
| LinkedIn feed | 1:1 of 4:5, ook 9:16 | 15–60 sec | Uit | Ondertitels, eerste 3 seconden |
| Instagram Reels / Stories | 9:16 | 7–30 sec | Uit | Verticaal kaderen, tekst in het veilige gebied |
| Instagram feed | 4:5 of 1:1 | 15–60 sec | Uit | Ondertitels |
| 4:5 of 1:1 | 15–60 sec | Uit | Ondertitels | |
| TikTok | 9:16 | 7–30 sec | Meestal aan | Snel, direct, native gevoel |
| Beurs en schermen | 16:9 | Loop van 1–3 min | Uit | Geen gesproken tekst, grote ondertitels |
| Presentaties en sales | 16:9 | 1–2 min | Aan | Ook offline beschikbaar |
| Vacatures en jobplatforms | 16:9 of 9:16 | 30–90 sec | Uit | Ondertitels, naam en functie in beeld |
Zo plan je formats vooraf
Het grootste misverstand: dat je een breedbeeldfilm achteraf naar verticaal knipt. Dat kan, maar dan valt meestal iets belangrijks buiten beeld. De betere aanpak:
- Bepaal de kanalen in de briefing. Niet “we willen een video” maar “we willen een video voor de website, drie Reels en een LinkedIn-versie”.
- Kadreer tijdens de opnames voor alle formats. Ik houd bij elk shot rekening met het verticale kader, zodat gezichten en producten in elke versie in beeld blijven. Voor de campagne van LOTT Gioielli werkte elk belangrijk shot in 16:9 én 9:16.
- Maak de montage per format. Een verticale versie is geen bijgesneden kopie; hij heeft een eigen ritme en vaak een andere volgorde. De zomercampagne voor Spa Zuiver bestaat uit drie versies die elk op zichzelf staan.
- Ondertitel alles wat in een feed komt. Ingebrand voor platforms die geen aparte ondertitels ondersteunen, als SRT-bestand voor platforms die dat wel doen.
De eerste drie seconden
In feeds is de eerste indruk alles. Geen logo-animatie, geen langzame opbouw: begin met het sterkste beeld of de meest prikkelende zin. De rest van de video moet die belofte waarmaken, maar zonder een sterke opening komt niemand daar.
Wat je aanlevert aan je kanalen
Voor elk kanaal lever ik het juiste bestand: MP4 in de goede resolutie en beeldverhouding, met en zonder ingebrande ondertitels, plus een thumbnail. Zo hoef je niets zelf te converteren en ziet de video er overal uit zoals bedoeld.
Meer over mijn commercials en online campagnes, of vertel mij welke kanalen je gebruikt.
Veelgestelde vragen
Kan ik een 16:9-video gewoon bijsnijden naar verticaal?
Technisch wel, maar meestal valt er iets belangrijks buiten beeld: een gezicht, een product, een tekst. Daarom kadreer ik tijdens de opnames al voor de formats die je nodig hebt. Dan blijft in elke versie het belangrijkste in beeld.
Moet elke video ondertiteld zijn?
Elke video die op social media of in een feed verschijnt wel, omdat het geluid daar meestal uitstaat. Ondertiteling maakt de video ook toegankelijk voor mensen die slecht horen en helpt bij vindbaarheid. Voor je website is het een aanrader, geen must.
Welk bestandsformaat lever je aan?
Standaard MP4 (H.264) in de resolutie en beeldverhouding per kanaal, en op verzoek ProRes voor verdere bewerking. Ondertiteling lever ik ingebrand én als apart SRT-bestand, zodat platforms ze zelf kunnen tonen.
Voorbeelden uit mijn werk
Meer kennis
-
Animatie of live-action: wat past bij jouw verhaal?
Kies de vorm op basis van wat de kijker moet zien. Een onzichtbaar proces vraagt iets anders dan een medewerker die vertelt over het werk.
-
Video zelf maken of uitbesteden: wanneer kies je wat?
Een korte update vraagt niet dezelfde aanpak als een belangrijke productintroductie. Vergelijk wat de video moet doen, wat je team kan en hoeveel tijd er is.
-
Freelance videograaf of productiebedrijf: wat past bij je opdracht?
Het verschil zit niet alleen in de camera of de prijs. Kijk wie het werk uitvoert, hoeveel organisatie nodig is en wie de verantwoordelijkheid draagt.