Joke Smit College online campagne

Joke Smit College is de vavo-school van het ROC van Amsterdam, bij het Museumplein, waar vooral jongvolwassenen hun mavo-, havo- of vwo-diploma halen.

Aanleiding

Voor veel studenten is het Joke Smit College een tweede kans: een plek om het diploma te halen dat de eerste keer niet lukte. De school wilde een online campagne die die jongvolwassenen direct aanspreekt, laat zien hoe de school echt is en de drempel om je in te schrijven verlaagt.

Aanpak

White Label filmde op school, in de lokalen en met de docenten, en bouwde de campagne rond het verhaal van een student. De video volgt één student, Boy, en laat de school door de ogen van die student zien: de lessen, de docenten die hem serieus nemen, de sfeer tussen studenten die allemaal hun eigen reden hebben om er te zijn.

Een eerlijke toon was de belangrijkste keuze. Toekomstige studenten hebben genoeg beloftes gehoord; ze willen zien of ze erbij passen. De video geeft ze die blik voordat ze zich inschrijven.

Resultaat

Een campagnevideo van één minuut die het Joke Smit College gebruikt op de website en social media om toekomstige studenten te bereiken. Hij laat zien hoe een school zich kan presenteren met een echt verhaal in plaats van een folder.

Meer over Online campagne.